上海家化业务调整

上海家化业务调整情况

上海家化在近期进行了多项业务调整，这些调整旨在优化公司的业务结构，提升经营效率和盈利能力。以下是具体调整内容：

1.产品线和品牌投入调整

上海家化通过优化运营和产品线调整，提升了业务效率。公司正在通过固定成本调降、人员优化，将***向品牌投放倾斜。同时，公司也在努力通过人员迭代优化，以提高数字化及电商精细化运营的效率。客单和复购主要取决于人群的精准和产品及服务的消费者体验。上海家化正在通过产品线调整，聚焦核心系列，以优化人群资产，提升客单价，同时，复购效率也有所改善。

2.渠道策略和结构调整

为了抵御超头缺失带来的不利影响，上海家化自去年年底起主动调整渠道策略和结构，用精细化运营策略推动电商多平台布局，逐步降低对单模式单打法的依赖，并提升自播业务占比和运营能力。在618期间，公司***取了现货跟预售一起做的策略，而非单纯的预售策略，实现了较好的销售成绩。

3.组织架构调整

上海家化的组织架构调整旨在形成闭环、快速的决策，解决品牌跟渠道、线上跟线下协同的问题。这种调整有助于提升公司的经营效率和竞争力。

4.海外业务调整

由于海外业务受到地区冲突、低出生率等因素的影响，上海家化减少了品牌投放，致使海外业务下滑压力较大。为了应对这一挑战，公司***在二季度通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争实现海外业务改善。

5.内部成本控制

上海家化通过主动控费和新架构调整，实现了管理费用的下降。此外，公司还在持续减少或剥离低毛利、低利润、低品牌溢价的品类、品牌和渠道，以优化***配置，提升经营效率。

以上各项调整都是上海家化在推进战略转型过程中的一部分，公司正在逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，并加快渠道调整。这些调整措施有助于公司实现更高质量的增长，并为未来高质量发展蓄力。