上海家化线上业务转型用户评价

tamoadmin 石化资讯, 2024-04-22 77 0

根据搜索结果，上海家化在2023年底开始推进战略转型，逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整。在2024年一季度，公司线上业务发展较快，主营业务中的线上收入从去年的28%提升到目前的29%，随着接下来618和双11活动的参与，整体线上业务占比将会更高。此外，美妆母婴线上占比已略高于市场，一季度比例接近六成。个护家清原先线下基础相对较大，事业部成立后在抖音及兴趣电商上已有所突破。然而，目前尚未找到关于上海家化线上业务转型用户评价的具体信息。

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延伸阅读

🚀上海家化转型关键期

上海家化在2023年开始向高毛利、高增速、高溢价品类聚焦，进行战略转型。在国内业务方面，百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的代理业务、收缩传统CS渠道业务等。而在海外市场，由于人口出生率下降、欧美高通胀导致消费下降等因素，上海家化海外业务品牌投入减少，导致市场份额丢失。然而，通过战略转型，上海家化逐渐摆脱低效低质的收入增长路径依赖，实现归母净利润增长。

💻上海家化线上业务发展

上海家化在战略转型中加快渠道调整，线上业务得到发展。美妆母婴线上占比已略高于市场，个护家清在抖音及兴趣电商上已有所突破。电话会上，管理层表示，随着接下来618和双11活动的参与，整体线上业务占比将会更高。

💼上海家化组织架构调整

为了推进品类聚焦战略，上海家化进行了组织架构的调整，设立了美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部。此举使得品类聚焦的落地更加清晰，促进了对市场的快速反应能力提升，并在具体项目上实现了流量突破。

📈上海家化2024年一季度业绩

上海家化2024年一季度实现营收19.05亿元，归母净利润为2.56亿元，归母扣非净利润为2.93亿元。其中，国内业务扣非净利同比增长约63%。这表明，上海家化的战略转型已初见成效，业绩呈现良好增长态势。

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